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最近,造车新势力岚图汽车的首款车型”梦想家”可谓是话题不断。
继4月价格战期间降价后,近日岚图又祭出了新的优惠政策,最高降幅达到25000元。
这在新车型刚上市不久的情况下确实 有点儿野 。
那么,是什么原因让岚图在短时间内连续两次下调价格呢?难道仅仅是因为它 长得不像阿尔法 吗?
要知道,就在几个月前的4月,国内车市还在上演一场激烈的价格战。
当时,不少车企纷纷加入降价大军,幅度动辄数万元。
在那场价格战中,岚图梦想家就已经降过一次价,最高降幅达12000元。
按理说,刚经历完降价的车型,短期内再降价的概率较小,更何况梦想家作为一款 颇具特色的Coupe SUV ,市场反响还不错。
那这次岚图为何又要主动降价呢?个中缘由恐怕没那么简单。
要知道,今年国内新能源车市的竞争可谓 火药味十足 。
随着越来越多的车企涌入这个风口,新车层出不穷,消费者的选择也越来越多。
在这种情况下,对于岚图这样的 后来者 而言,想要在众多对手中脱颖而出并不容易。
尤其是面对BBA等老牌豪华品牌的强势入局,以及蔚来、理想等头部玩家的持续发力,岚图要想立足,必须拿出 更有诚意 的姿态。
而主动降价,无疑是一种 示好 的表现。
通过价格的进一步下探,岚图可以吸引更多对价格敏感的消费者,迅速扩大用户基数。
同时,25000元的降幅在新能源车中属于 不小的力度 ,足以让许多观望的消费者心动。
此外,从另一个角度来看,岚图此举也是在 主动甩开 与阿尔法的比较。
要知道,从外观上看,梦想家与阿尔法的家族式设计有一些相似之处,这也让它在发布之初曾 被质疑抄袭 。
虽然官方辟谣称,梦想家的设计灵感来自 英国跑车 ,但在很多消费者眼中,它似乎摆脱不了 ”阿尔法山寨版” 的标签。
通过大幅降价,岚图等于是在向市场传递一个信号:梦想家在产品力上 并不逊色于阿尔法 ,之所以定价更低,是因为它有着 自己独特的设计语言和理念 ,而非简单地 ”复制粘贴” 。
通过价格优势,岚图希望消费者能更多地关注梦想家本身,而非拿它与阿尔法作比较。
从这个角度来看,这次降价或许也是一次 ”破局” 之举。
当然,降价对车企而言也是一把双刃剑。
一方面,它可以快速提升销量,抢占市场;但另一方面,过于频繁或幅度过大的降价,也可能 伤及品牌形象 ,让消费者产生 ”质量堪忧” 的印象。
尤其是对于岚图这样的新品牌而言,过度依赖价格战并非长久之计。
毕竟,单靠 薄利多销 很难实现可持续发展。
从产品力来看,梦想家确实有着不少亮点,比如 大溜背造型、122寸悬浮大屏 等,但这些亮点能否支撑起一个全新品牌,还有待市场检验。
归根结底,岚图若想在竞争激烈的新能源市场站稳脚跟,关键还是要在 技术创新、用户服务 等方面多下功夫,而非一味靠价格战抢市场。
正如英国著名作家奥斯卡·王尔德所言:” 今天的价格战只是明日地狱的预演。
”对于造车新势力而言,如何在价格与品质之间找到平衡,如何在竞争中保持定力,将是一个 永恒的课题 。
岚图的这次降价,无疑再次引发了业界对这一话题的思考。
让我们拭目以待,看看岚图接下来还会带来怎样的惊喜。
不得不说,在当前这个 强者恒强 的新能源车市,要想 弯道超车 谈何容易。
但岚图显然没有甘于人后的打算。
这次降价或许只是它 破局 的第一步,接下来会有怎样的好戏,我们还需要继续观察。
无论如何,对消费者而言,岚图的 诚意十足 还是很明显的。
一款有特色的Coupe SUV,再加上 亲民 的价格,对许多人的吸引力不言而喻。
如果你恰好在考虑换车,不妨将梦想家列入 候选名单 ,它或许会带给你一些惊喜。
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